Marketing Sports

S’il devient de plus en plus facile de designer le vainqueur du Mondial 2010. A l’heure où j’écris ce texte, les finalistes sont connus !

Mais est-ce que le vainqueur réel sera une des équipes européennes qui se disputeront la finale ? Pas sûr !

En effet, selon Nielsen – le spécialiste des études de marché  – Adidas, fournisseur du Jabulani, le ballon officiel 2010, a déjà gagné. La marque a obtenu une part de marché de 25,1 % du “buzz sur internet” et bat donc son concurrent direct Nike qui obtient 19,4 %.

Les seuls qui semblent être mécontents ce sont les gardiens de but qui se plaignent des trajectoires inattendues du Jabulani.

Juillet 2010

Consciente que l’image de l’équipe de France de Football n’était pas au plus haut, les dirigeants de la Fédération Française de Football (FFF) avaient confiés à l’agence publicitaire Hémisphère le soin de communiquer avec le public. La campagne proposée n’a jamais été mise en œuvre.

Aujourd’hui la FFF annonce qu’elle confie à l’agence DDB « la campagne de réhabilitation » des Bleus dans le cœur des Français. Cette action de communication commencera après la Coupe du Monde 2010. Elle sera basée sur l’idée d’expliquer aux Français le difficile métier de joueur de football !

Est-ce le signe que la FFF a déjà fait une croix sur cette Coupe du monde 2010 et reporte ses espoirs sur la suite de l’aventure des Bleus avec son nouvel entraîneur ?

Probablement que cette décision entre dans la même logique que celle d’envoyer l’équipe en Afrique du Sud avec un entraineur qui sait qu’il sera remplacé à son retour du tournoi.

En attendant, les sponsors aimeraient bien que l’image de l’équipe nationale s’améliore. Adidas était prêt à céder le maillot à Nike juste après la fin du mondial en Afrique du Sud. Mais Nike a décliné cette passation de tunique anticipée et l’équipementier allemand devra éditer un dernier maillot aux trois bandes après la Coupe du monde.

Mai 2010