De nouveaux instruments de mesure d’efficacité du sponsoring
29 January 2010La Fédération Mondiale des Annonceurs, dont le siège est établi à Bruxelles depuis sa création en 1953, représente les intérêts des plus grands annonceurs du monde.
En novembre 2009, la Fédération a mené une enquête auprès de ses membres. Ceux-ci représentent une part non négligeable des investissements en matière de sponsoring et, surtout, établissent souvent les tendances qui seront suivies par les annonceurs nationaux dans de nombreux pays. Citons parmi les membres de la fédération de grands sponsors comme : Vodafone, AB Inbev, Orange, Renault, Coca-Cola, Mastercard, McDonalds, Telefonica, Philips, Nestlé,…
Un quart des répondants déclarent que leurs dépenses en sponsoring diminueront en 2010, 60 % annoncent des investissements stables ou en croissance.
Pratiquement toutes les entreprises ayant participé au sondage patronnent des activités sportives. Mais, 50 % sont présentes dans la musique et les arts. 42 % dans les films et 33 % dans des programmes télévisés.
D’autres domaines importants trouvent des supports dans les budgets des annonceurs : éducation et santé, causes humanitaires, recherche scientifique en environnementales.
Plus de 90 % des activités de sponsoring sont orientées vers les publics de masse, 58 % vers les leaders d’opinion et 50 % vers le personnel de leurs entreprises.
Les retours sur investissements sont suivis de près. Une batterie de sept instruments de mesure est utilisée pour ce faire. 92 % des entreprises mesurent la notoriété de la marque et 75 % les perceptions des clients. Le quatrième instrument de mesure est formé par l’évolution des ventes et le temps de vision de la marque en télévision.
Il faut souligner que 75 % des répondants expriment une insatisfaction importante au sujet des mesures de retour sur investissement. Seuls 17 % manifestent leur satisfaction et 8 % restent neutres vis-à-vis de cet aspect.
Il reste donc beaucoup de travail à accomplir pour mettre au point des mesures de performances du sponsoring. Avis aux instituts de recherche.
Pour plus de détails : www.wfanet.org
Janvier 2010
————————————–©-2010 Marketing Sports – Bernhard Adriaensens – Consultant et Conférencier International en Marketing et Management du Sport
