Marketing Sports

Les pays du Golfe ne se contentent plus d’engager des sportifs de haut niveau pour défendre leurs couleurs. Ils sont de plus en plus souvent candidats à l’organisation de grands événements sportifs internationaux et médiatiques. Dubai a déjà son, Grand Prix de Formule I. Le Qatar a son Tour Cycliste et entend prendre une place plus importante encore à l’avenir.

Cette fois, le pays annonce la couleur et se range parmi les pays désireux d’organiser la Coupe du Monde de Football 2022, aux côtés de l’Australie, de la Corée du Sud et des Etats-Unis.

Mais où le Qatar frappe fort c’est qu’il dévoile ses projets d’infrastructure douze ans à l’avance. Cinq stades sont prévus et seront dotés d’une technologie d’avant-garde en matière climatique. En utilisant l’énergie solaire, les stades resteront en dessous de 28° et seraient ainsi les premiers événements sportifs de plein clair climatisé.

Août 2010

La Fédération internationale de basket-ball (FIBA) a annoncé que les vuvuzelas seraient interdites dans les salles accueillant les rencontres du Mondial 2010 en Turquie, invoquant les risques pour la santé qu’elles engendrent.

Patrick Baumann, secrétaire général de la FIBA a justifié cette décision en déclarant : « Une vuvuzela est simplement inappropriée dans un espace confiné comme une salle de basket. C’est très bruyant et des experts médicaux pensent que le niveau de décibels peut être dangereux pour l’audition. De plus,c’est notre responsabilité de protéger le bien-être des joueurs et de leurs supporters. Un bruit trop important pourrait conduire à des problèmes de communication entre les arbitres qui pourraient avoir des répercussions négatives sur les matches”.

Août 2010

On se souviendra de la Coupe du Monde en Afrique du Monde pour de nombreuses raisons : l’implosion de l’équipe de France, les vuvuzelas, le goal anglais qui n’a jamais eu lieu (!), Paul la pieuvre pronostiqueuse, quelques arbitres aveugles, …

Mais, pour les gens du monde du marketing, l’exemple d’ambush marketing (1) organisé par la bière Bavaria au détriment du sponsor officiel Anheuser-Bush est assez fameux. Lors du match Hollande-Danemark , Bavaria a mis en place un team de 36 jolies blondes court-vêtues en orange. Ce team attira l’attention des personnes fanas dans les tribunes et des téléspectateurs. Sur leur uniforme orange, c’est à peine si on pouvait apercevoir un petit écusson à la marque Bavaria. Leur présence était tellement divertissante qu’à la mi-temps, les officiels de la FIFA les firent éjecter hors du stade. En effet, là leurs yeux, a bière Bavaria causait un préjudice important au sponsor Anheuser Bush.

Cet « incident » comportait tout les éléments pour en faire un événements : le sexe (de jolies blondes hollandaises), l’action (les filles quittèrent le stade entourés de 40 gardes de sécurité et en simulant la marche des grenouilles) et une comparution des deux meneuses en court de justice pour trouble de l’ordre public (!).

Ce qu’il faut retenir de cette affaire, c’est qu’un blague se transforma en incident diplomatique international dont on parla abondamment dans les média.  La faute à qui ? A la sur-réaction de la FIFA !

La leçon à tirer de cette affaire. Oui, il faut lutter contre l’ambush marketing car c’est le fait d’entreprises « parasites » qui profitent du retentissement d’un grand événement pour s’y attacher sans payer le prix normal. Mais, à trop vouloir faire, on attire encore plus l’attention des médias et on se retrouve sur les médias interactifs comme « YouTube » ou « FaceBook » qui amplifierons des millions de fois la nouvelle.

(1) Définition de l’ambush marketing : cette expression anglaise signifie littéralement « marketing en embuscade »). Cette technique est constituée par un ensemble des techniques de communication utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d’un événement, mais sans avoir versé l’argent nécessaire à ses organisateurs pour en devenir commanditaire officiel et pouvoir y associer son image. Néanmoins ces opérations comportent de gros risques car pratiquement toujours illégales.

Août 2010