Marketing Sports

En signant un contrat avec le CIO pour les dix prochaines années Procter & Gamble (P&G) réalise deux premières importantes. Tout d’abord, c’est la première fois que le plus grand annonceur mondial signe un accord de partenariat pour les Jeux Olympiques. Ensuite, c’est la première fois qu’un accord de ce genre couvrira plusieurs marques. En effet, la marque P&G n’est pas connue des consommateurs. Ce sont ses marques grand public qui font sa notoriété : le dentifrice Crest, les rasoirs Gillette, les couches Pampers, la lessive Tide et bien d’autres.

Une première coopération restreinte avait été réalisée, cette année, à l’occasion des Jeux d’Hiver de Vancouver. Cet essai a joué le rôle de pilote et a convaincu la direction de P&G. 100 millions de USD de chiffre d’affaires a été généré. Le montant de l’accord n’a pas été révélé.

Le thème central de la communication devrait tourner autour de l’idée « Merci Maman » qui met en avant les mères de grands champions.

Juillet 2010

Si l’Espagne est le vainqueur du mondial 2010, Coca-Cola a remporté un trophée très intéressant. Celui des oreilles des fans de football. En effet, l’hymne Coca-Cola du Mondial, composé par l’artiste somalien K’Naan est arrivé numéro un au monde pour les mélodies en rapport avec la Coupe du Monde.

Non content de diffuser le « Coca-Cola Celebration Mix » dans la version originale, le chant a également été remixé en 20 versions régionales comprenant des versions en espagnol, en français, en chinois, en thaï et arabe).

Coca-Cola utilise depuis très longtemps cette technique qui permet de pénétrer notre cerveau en passant par notre oreille et à créer une ritournelle qui ne nous quitte plus. Songez au chant de Noël que nous entendons chaque année à la même période en musique de fond des spots TV et radio de la marque.

Cette fois, le triomphe est frappant. La chanson Coca-Cola est arrivée première dans les hit parades de 17 pays et a été achetée 800.000 fois sur des sites musicaux. La version vidéo a été vue par 87 millions d’amateurs sur YouTube.

De plus, la chanson a rapporté un million de dollars en faveurs des sinistrés d’Haïti.

Juillet 2010

Malgré la popularité grandissante du football (soccer) aux Etats-Unis, les joueurs professionnels sont encore les parents pauvres comparés à d’autres sportifs. Le salaire moyen des footballeurs atteint 150.000 US$. Un salaire comparable à un bon employé. Ils sont encore très loin de ce que peut gagner un joueur de basket (5,3 millions de US$), de baseball (3 millions de US$) ou de hockey (2 millions d’US$).

Source : MintLife

Juillet 2010

S’il devient de plus en plus facile de designer le vainqueur du Mondial 2010. A l’heure où j’écris ce texte, les finalistes sont connus !

Mais est-ce que le vainqueur réel sera une des équipes européennes qui se disputeront la finale ? Pas sûr !

En effet, selon Nielsen – le spécialiste des études de marché  – Adidas, fournisseur du Jabulani, le ballon officiel 2010, a déjà gagné. La marque a obtenu une part de marché de 25,1 % du “buzz sur internet” et bat donc son concurrent direct Nike qui obtient 19,4 %.

Les seuls qui semblent être mécontents ce sont les gardiens de but qui se plaignent des trajectoires inattendues du Jabulani.

Juillet 2010