Sponsor et Sponsoring
21 August 2009 by Bernhard Adriaensens
Contrairement aux idées reçues, le terme « sponsoring » n’est pas d’origine anglosaxonne.
Il a pour racine le mot latin “sponsor”. Le sponsor est le répondant, la caution, le garant mais aussi le parrain d’un néophyte. On retrouve cette double signification dans le nom et le verbe anglais sponsor (”to sponsor” : cautionner).
Remarquons, au passage, que le mot sponsoring n’existe pas en anglais. Seuls les termes “sponsoree” et “sponsorship” sont en vigueur mais ce dernier embrasse à la fois notre mécénat et notre sponsoring traditionnels.
Le sponsoring tel que nous le connaissons est appelé “commercial sponsorship” dans la langue anglaise.
Extrait du livre “Vade-mecum du Management du Sport“, édité par le Comité Olympique et Interfédéral Belge – 2003
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©-2009 Marketing Sports – Bernhard Adriaensens – Consultant et Conférencier International en Marketing et Management du Sport
