Marketing Sports

La campagne de promotion des Jeux d’Eté 2012 organisée par Comité International Olympique monte en puissance.

Sous le thème « « The Best of Us – Les meilleurs d’entre nous » une campagne internationale est développée en Télévision et sur Internet (voir : www.olympic.org/showyourbest) afin de toucher les jeunes grâce aux média sociaux et à la génération de contenu par les visiteurs.

Les animateurs du microsite dédié à cette campagne mélangent des films produits par des jeunes et des images des Jeux. Ces mêmes films seront postés sur la page Facebook des Jeux, ainsi que sur des sites comme YouTube et Youku (en Chine). Un concours permettra à ceux qui ont envoyé des films de gagner des voyages pour assister aux Jeux de Londres

Cette année encore, l’épreuve française des quatre tournois du Grand Chelem a été le tournoi de tennis le plus vu au monde.

Près de 90 chaînes de télévision ont retransmis la majeure partie des matches, soit 6.500 heures de compétition vers 214 pays. Trois milliards de téléspectateurs ont vibrés aux exploits des grands du tennis. La finale homme a réuni pour la quatrième fois Roger Federer et Rafaël Nadal. Ce dernier égalant le record de victoires vieux de 30 années détenu par Bjorn Borg avec six victoires.

Du côté des dames, Roland-Garros 2011 a été caractérisé par la première victoire en Grand Chelem d’une joueuse chinoise, Li Na.

Au moment où se déroule le Tournoi de Wimbledon, il semble intéressant de voir ce qui lie le monde de la mode et le monde sportif. Dès que l’on voit apparaître les sœurs Williams sur les courts on comprend qu’un lien évident rassemble les deux sphères.

Mais savez-vous pourquoi, les sportifs sont obligés de se vêtir de blanc pour jouer au « All England Croquet and Lawn Tennis Club » de Wimbledon ? Tout simplement, parce que les marques de transpiration sont moins visibles sur du blanc que sur n’importe quelle autre couleur. Le public britannique n’aurait pas accepté des traces de transpiration et, comme de coutume en Grande-Bretagne, une fois la tradition établie, il est quasi impossible de la modifier. N’oublions pas, d’autre part que Sa Majesté la Reine Elizabeth II est la « patronne » du club et son Altesse Royale le Duc de Kent, le Président.

Un des plus grands souvenirs du tournoi de Wimbledon remonte aux années de gloire de Suzanne Lenglen, la grande championne française qui remporta six fois l’épreuve (1919, 1920, 1921, 1922, 1923 et 1925). Mais son audace vestimentaire a probablement fait plus pour sa renommée que son record du nombre de victoire. En effet, elle fut la première à jouer en robe qui s’arrêtait à mis mollets et ses manches montrant ses bras. Pour la petite histoire, Suzanne Lenglen faisait appel au couturier Jean Patou pour dessiner et réaliser ses robes de tennis. Quel choc pour les spectateurs de l’époque. Que dire alors de la tenue de « catwoman » de Serena Williams au début des années 2000.

Chez les hommes, René Lacoste inaugura, en 1932, le polo blanc frappé d’un crocodile. Bien plus tard, la marque Nike compris combien il pouvait être intéressant du point de vue publicitaire d’équiper un champion de chaussures à sa marque. Ce que Nike fit, dès 1972, avec Ilie Nastase. Celui-ci fut suivi d’une autre gloire : John McEnroe. Bjorn Borg ayant mis en avant les vêtements Fila dès 1970 et Guillermo Vilas, Ellesse dans les années 80.

Mettre au point des tenues de tennis pratiques, jolies, portables n’est pas vraiment simple. Un des exemples les plus récents sont celles créées par Stella McCartney pour Caroline Wozniacki.

Les grandes marques de vêtement sponsorisent également le tournoi de Wimbledon à l’exemple de Ralph Lauren depuis 2006.

Ce mercredi, 25 mai 2011, Eddy Merckx sera fait Docteur Honoris Causa de la Vrije Universiteit Brussel.

Le plus grand sportif belge de tous les temps avait déjà été fait Baron, en 1996, par Sa Majesté Albert II, Roi des Belges.

Rappelons qu’Eddy Merckx est toujours le recordman des victoires de son sport (525) et qu’il possède un palmarès jusqu’à ce jour inégalé. Parmi ses victoires les plus retentissantes : cinq Tour de France, cinq Giro d’Italia et une Vuelta de España. Quatre fois champion du Monde (une fois en tant qu’amateur et trois fois comme professionnel). Il a détenu le record de l’heure pendant 12 ans.

Il a brillé sur les routes et sur piste. Il a accompli l’équivalent de douze fois le tour de la terre en vélo.

Une station de métro porte son nom à Bruxelles.

Il est Chevalier de la Légion d’Honneur (France), Officier de l’Ordre de Léopold II (Belgique), Chevalier de l’Ordre du Mérite (Italie) et Médaille d’Argent de l’Ordre Olympique.

Nous sommes à 500 jours de l’ouverture des Jeux Olympiques de Londres 2012 et les préparatifs sont en bonne voie. Plusieurs centres sportifs sont déjà terminés et certains ont été inaugurés, tels le vélodrome olympique. D’autres sites – de moindre envergure – sont achevés tels ceux dédiés à des sports nautiques tels la voile, l’aviron et le canoë-kayak.

Dans les prochaines semaines, la livraison des salles de handball et basket-ball seront effectuées. Dans son dernier rapport, Sebastian Coe, patron du Comité d’Organisation, a annoncé que pratiquement tous les chantiers sont en avance sur les calendriers. Le dernier grand chantier – le Village Olympique – sera prêt début 2012. Une seule ombre au tableau le centre aquatique dont les délais sont très serrés ne sera opérationnel qu’en juin 2012 et non en avril comme initialement prévu.

Sur le plan des infrastructures les travaux de rénovation et d’extension du métro progressent de manière tout à fait satisfaisante. La ligne de metro qui doit relier le site olympique à l’aérogare 5 d’Heathrow est achevée. La création de la gare nouvelle de Stratford permettra de transporter 25.000 personnes par heure du site olyùpique jusqu’à la gare de Kingscross- St. Pancras.

Le problème épineux de la sécurité sera testé en grandeur nature à l’occasion du mariage princier du Prince William avec Kate Middleton, le 29 avril prochain.

Le programme complet, compétition par compétition, est connu et la vente des billets a commencé. Si vous désirez un très bon siège pour la cérémonie d’ouverture, il vous en coûtera 2.012 livres mais, il est possible d’assister à des épreuves du premier tour pour 20 livres par jour.

Sebastian Coe a aussi annoncé que 40 policiers spécialisés seront chargés d’empêcher la vente “en noir” de tickets.

Suite aux nombreuses rumeurs qui entoure la Coupe du Monde 2022, Sepp Blatter, Président de la FIFA a mes choses au point.

L’épreuve aura lieu uniquement au Qatar contrairement au souhait qui avait été émis par Michel Platini de voir plusieurs pays de la région du Golfe bénéficier de l’événement.

La compétition aura lieu en été, lorsque la plupart des championnats nationaux de football seront clôturés, malgré les critiques de ceux qui craignent des températures de l’ordre de 35 à 40 degrés.

Ceci signifie aussi qu’il n’y aura pas concurrence entre les Jeux Olympiques d’Hiver prévus pour la même année.

Ce texte a été écrit avant que ne soient connus les pays auxquels seront attribués les Coupes du Monde de Football 2018 et 2022.

La méthode choisie pour choisir les pays organisateurs est à la source même de tractations douteuses. En effet, comment empêcher que certains pays ne promettent leur vote, par exemple, pour 2018, à la condition d’obtenir un vote favorable pour 2022, ou le contraire.

La FIFA ne respecte d’ailleurs pas ses propres règlements prévoyant que la Coupe soit attribuée à un pays et non à une combinaison de pays. Mais, après la Coupe Japon-Corée du Sud, pourquoi pas Belgique-Pays-Bas ou Portugal-Espagne ?

Comment résister aux enjeux géopolitiques ? Combien pèseront les candidatures russe ou américaine ? Comment oublier les pétro-dollars du Qatar ? Comment négliger les bénéfices assurés par les pays les plus riches ?

Comment peser les arguments liés aux influences culturelle, religieuse, raciale et climatique des offres ?

Comment trouver une solution qui plaira aux grands et traditionnels sponsors de la FIFA. Il n’est certain que Coca-Cola ou Visa pèseront sur les décisions. Il n’est pas plus certain qu’ils ne le feront pas. N’ont-ils pas des objectifs commerciaux de première importance à défendre sur leurs marchés traditionnels ou sur les marchés en forte croissance.

Le vrai challenge de la FIFA est de trouver un système de désignation nettement moins discutable des pays qui organiseront à l’avenir les Coupes du Monde. Jusqu’à présent Sepp Blatter n’a pas été très convaincant sur ce plan. Et, puis le choix 2018 ou 2022 ne sera-il pas, en plus, empoissonné par la succession de Sepp Blatter ?

Espérons que quel que soit la décision prise à Zürich dans quelques heures, le football et ceux qui aiment ce sport soient heureux !

Un événement de première importance se déroulera à Bruxelles les 17, 18 et 18 novembre 2010

Voici l’opportunité d’écouter et de rencontrer à Bruxelles des acteurs internationaux de l’organisation d’événements … durant 3 jours à un tarif avantageux !

Organisé par la FISU (Fédération Internationale du Sport Universitaire – basée à Bruxelles) City Events est la première conférence internationale réunissant à la fois des villes souhaitant accueillir des compétitions sportives internationales et des organisations sportives nationales, internationales et continentales à la recherche de lieux prestigieux pour leurs événements.  Ce rendez-vous permettra aussi aux prestataires de services et aux propriétaires d’évènements privés de nouer de précieux contacts.

Profitez de nos conditions privilégiées en vous inscrivant RAPIDEMENT (car nous avons obtenu un nombre limité de places au tarif avantageux).

Les « Full Pass » pour City Events incluent :

• L’accès à toutes les conférences les 17, 18 et 19 novembre ; programme pdf ici
• Le dîner cocktail au « Château de la Solitude », siège de la FISU ;
• Le dîner de bienvenue organisé par la Ville de Bruxelles ;
• Tous les repas et les pauses-café pendant l’intégralité de City Events.

Frais d’inscription pour le réseau de Sport Interface & d’Edge Communication (PR Consultants GL-Events) : 850 € TTC (703 € HT) > 650 € TVAC (557 € HTVA) .

Pour en bénéficier, lors de votre inscription, sélectionnez “Sport Interface” dans le menu “Partenaire”. Merci de nous envoyer également un e-mail pour nous informer de votre inscription.

Par 5 inscrits payant que vous présentez, vous pouvez solliciter un accès gratuit. Merci d’envoyer un mail avec les noms de vos 5 inscrits.

Plus d’infos sur : http://www.cityevents-sport.com

Les pays du Golfe ne se contentent plus d’engager des sportifs de haut niveau pour défendre leurs couleurs. Ils sont de plus en plus souvent candidats à l’organisation de grands événements sportifs internationaux et médiatiques. Dubai a déjà son, Grand Prix de Formule I. Le Qatar a son Tour Cycliste et entend prendre une place plus importante encore à l’avenir.

Cette fois, le pays annonce la couleur et se range parmi les pays désireux d’organiser la Coupe du Monde de Football 2022, aux côtés de l’Australie, de la Corée du Sud et des Etats-Unis.

Mais où le Qatar frappe fort c’est qu’il dévoile ses projets d’infrastructure douze ans à l’avance. Cinq stades sont prévus et seront dotés d’une technologie d’avant-garde en matière climatique. En utilisant l’énergie solaire, les stades resteront en dessous de 28° et seraient ainsi les premiers événements sportifs de plein clair climatisé.

Août 2010